火星小鎮

一個科幻與本土混搭的硬核商業

本案并不是傳統意義上的商業街區,你可以說這是一個商業街區,你也可以說這是一個購物中心,但更準確的說法應該是商業中心、生活中心。項目以開放式的公園形態立于肥西中心區位,大面積的綠化和富有娛樂性休閑性的情景化、體驗型、帶入式設計讓火星小鎮不同于濃濃商業氣息的商業街區,亦不是冷漠的線性建筑,而成為了城市喧囂背景下的一處生動、宜人的街景,以開放的姿態成為人們在結束一天疲勞工作之后抑或閑暇周末的首選放松地。
我們將人類探索火星過程中的幾個重大命題串連成整個空間主題的線索,規劃出項目的品牌版圖——銀河谷、沙沙世界、瑪爾斯堡、火星進化論、星際空間站、人類研究所,融主題性、娛樂性、教育性于一體,適應各個不同年齡階層。
古雅、低調的徽派韻味與現代、張揚的建筑手法結合構成了整體空間的底色,“花木之鄉”肥西的自然氣息為空間加持,火星乃至星空的主題元素天馬行空地交融其中,打造出一個商家與顧客都愿意來的地方,跳脫常規商業空間設計思路,刷新合肥商業格局。

項目檔案

地點:安徽,合肥

面積:37000㎡

類型:主題商業街區設計 | 公園式商業街區設計 | 公園商業綜合體設計 | 生活中心設計 | 商業中心設計 | 地下商業設計

服務:主題策劃+規劃+建筑設計+空間設計+美陳設計+景觀設計+導視系統設計

現場勘察

項目診斷

市場調研


你聽過土味之王Giao哥嗎,看過影流之主鬼畜視頻嗎,“聞”過面筋哥翻唱的濃濃面筋味嗎,看得出農村小伙尬舞、社會大哥喊麥的精髓嗎,振臂一呼過“奧利給”嗎,世上有人愛你,情愿為你跳一段社會搖,唱一曲野狼disco嗎?有嗎?


土味已然無處不在,有些人還置身事外。流量為“王”的時代,反小清新的泥石流、農村反攻城市的亞文化浪潮奔涌而來勢不可擋。
就連空間印象,也難逃土味文化的“熏陶”與“浸染”,竟在合肥肥西打造了一個結合火星主題和徽派特色的商業街區 ,是的,你沒看錯,這倆風馬牛不相及的元素被揉合到了一起,堪比穿著旗袍的廣場舞大媽和土嗨青年一起“來 左邊 跟我一起畫個龍,在你右邊 畫一道彩虹……”?!夯鹦切℃偂粰M空出世,如泥石流一般席卷合肥的商業地產市場。
話不多說,來看看火星小鎮如何“土”出天際,獨自美麗。

火星撞地球?八百年前的?,F在才來玩?
 

頭腦風暴

還記得2年多前的一次出差途中,在等餐時爭分奪秒討論方案,旁邊一個小女孩兒一臉認真地看著我們的方案動畫,說:“好漂亮啊,我可以去這里玩嗎?”看著看著,又轉頭望向媽媽興奮地問:“媽媽,你想開哪個店?”這句話讓我們一行人瞬間凝固,然后就沸騰了,如此簡單的一句話道出了商業設計的本質——空間設計中店面的立體呈現,激發創業者的想象和投資熱情。在看到另一個項目動畫時,我們問喜歡嗎,小女孩又給我們上了一課,“喜歡!關鍵就是要讓我們尖叫!
 

商業設計的本質在小孩子純真的興奮中展露無遺, 激發創業者的想象和投資熱情 , 滿足消費者的好奇和消費熱情 ,而這也貫徹在我們的每一個商業空間設計項目中。

項目定位

功能規劃

業態配置

品牌案名

消費升級的時代,為了“拉攏”疲于同質化空間的消費者,不斷吸粉,商業項目要搶奪流量,爭做市場C位,找準定位重拳出擊的主題化是必要“套路”,還不能“撞臉”,不然又是新一輪同質化了。
我們原來為項目策劃了一個與現在的火星概念完全不同的主題,以合肥千年前的古稱“廬州”、“花木之鄉”肥西、肥西特色建筑“圩”為項目命名『廬州花圩』,建筑風格融合徽派建筑與當代建筑,由5座主題廣場,4個坡道傾斜廣場,古建筑回廊文化生活體驗區構成。



然而,為了制造一個“爆點”,最終甲方和商管方來了一個大反轉,定下了一個嗨爆的案名——『火星小鎮』?。ㄈ松褪侨绱朔崔D,如此措手不及)
火星撞地球?聽起來不是什么新鮮概念,但火星“撞”上商業街,倒是頭一回。

品牌版圖

火星撞地球?聽起來不是什么新鮮概念,但火星“撞”上商業街,倒是頭一回。
顧名思義,這是以火星為主題的商業空間。我們將人類探索火星過程中的幾個重大命題(始于銀河、初見火星、探秘火星、火星異變、火星與地球的連接、火星物種對人類產生了好奇與研究)串連成整個空間主題的線索,規劃處項目的品牌版圖——銀河谷、沙沙世界、瑪爾斯堡、火星進化論、星際空間站、人類研究所,融主題性、娛樂性、教育性于一體,適應各個不同年齡階層。

 
然而,本案的真正的差異化更在于,這是一個 火星主題的公園式商業街區 ,而且是一個“奇怪”的空間,一個 科幻與本土大膽碰撞的硬核混搭商業 。

火星+徽派?這都哪兒跟哪兒啊,沒聽說過!

核心策略

建筑設計

沒聽說過,那就對了,千店一面的時代,是需要一些驚雷來撼動一下。
火星小鎮,一聽就知道是滿目同質化商業中的一股清流泥石流。讓人一邊占據審美高地,吐槽“這也太土了吧!”,一邊又忍不住來看看這個項目到底長啥樣。
既然沒聽說過,那就來看看吧,可是問題來了——如何看得見?如何進得來?如何下得去?這是所有地下商業項目老生常談,也是不得不談的的關鍵點。 地上地下、建筑、公園、景觀、文化廣場一體化設計 讓這些問題迎刃而解。
 
如何看得見?

有張力的建筑形象無疑能讓項目本身就成為一個大型的廣告,自帶網紅氣質、流量體質。然而,除了時尚的,還要具有本土特色的,才是經典的。抓眼球的建筑放之四海皆準,如何融合本土文化是我們考慮的另一重點。
 


我們決定將徽派建筑的粉墻黛瓦、四水歸堂、風雨連廊的本土建筑制式及概念同當代建筑設計理念碰撞,演變,構筑出雕塑感、現代感、文化感兼備的建筑,打造屬于合肥、屬于肥西的地標性名片。
 
 


 
如何進得來?

我們將項目做成 多首層 ,建筑與其扎根的地面及地下形成了交融的關系,創造出連續而錯落的空間,地下、地面、地上,每一空間維度都暢通無阻, 內部空間彼此連接并柔和地向室外過渡 ,由此形成了開放、靈活而有序的空間。
 

將 公園與商業街區結合 , 多方位的入口 ,多層次的形態 模糊了景觀與建筑之間的界限 ,大面積的綠化和富有娛樂性休閑性的情景化、體驗型、帶入式設計讓火星小鎮不同于濃濃商業氣息的商業街區,亦不是冷漠的線性建筑,而成為了城市喧囂背景下的一處生動、宜人的街景,以開放的姿態成為人們在結束一天疲勞工作之后抑或閑暇周末的首選放松地。
如何下得去?
項目的核心主體建筑由1個傾斜的L型、1個架空L型、1個I型建筑圍合而成,“揚起”的L型建筑讓地下空間得到最大展示,并規劃了多個通往地下的入口 。地面空間也不完全占用,右側除了店鋪外擺,主要空間依然是作為公共區域供人們休憩游玩,左側是開闊的入口通向地下空間。
 

在主入口之外,建筑內部也 設置了多個與地下街區的連接以及下沉式廣場 ,地上地下貫通,人們在空間中游逛的同時不知不覺就玩到下一層或上一層,地上地下渾然一體,室內與室外空間大范圍地交織在一起,封閉感得以極大地調和,自然采光及通風的效率也得以最大化。
 

空間設計

從項目定位可以看出,火星小鎮并不是傳統意義上的商業街區,而是以開放式的公園形態將人們吸引至此。古雅、低調的徽派韻味與現代、張揚的建筑手法結合構成了整體空間的底色,“花木之鄉”肥西的自然氣息為空間加持,火星乃至星空的主題元素天馬行空地交融其中,打造出一個商家與顧客都愿意來的地方,跳脫常規商業空間設計思路,刷新合肥商業格局。
以火箭造型的精神堡壘為視覺中心,主入口廣場主題化的場景營造和景觀吸引著顧客和路人,每個人都可以在這個公共空間游逛、閑坐、信步,在公園中享受星際穿梭的美妙。


穿入地下,來到銀河谷,提取星球元素亮化空間,星空主題元素和本土人文風情交織出的獨特場景,為每一個商鋪創造最好的呈現,為消費者構筑一座購物之余的主題樂園。

 
 
 
 
 
 


提取火星表層的沙漠、山丘、礫石、登陸艙等元素打造的沙沙世界以兒童零售、兒童教培、親子餐廳等兒童業態為主,結合星球元素與馬卡龍色彩,為小朋友創造一個天馬行空的童趣化空間。

 
 


一只飛碟將人們從“火星”穿越到了“古廬州”,好吃街以國潮風的空間帶人們一路品嘗傳統小吃、老字號、新味道,體會星月流轉的滋味。

 
 


走出銀河谷、沙沙世界、好吃街,回到地球表面,小朋友們在童趣廣場可以暢快奔跑、運動、游樂,這是屬于他們的又一個小天地。



在斜坡屋頂,沿著古徽州的韻味、花草木的自然氣息、外太空的炫酷交織的一路走向科技文化館和“星空弧”,閑憩、賞景、觀星,一派愜意自在。



項目另一邊延伸出去的細長型沿街地上空間被打造成運功公園。運動公園不少見,但火星主題的運動公園這是頭一個,科技感與趣味感營造出的嶄新的城市公共活動空間,與每個廣場和入口一樣,是火星小鎮向大家展開的懷抱。

 
 


這樣一個用“火星”概念包裝營銷似乎“充滿不和諧感”的“土味”項目,自方案創作完成,甲方出街之后,便在合肥地產人的朋友圈里開啟了刷屏模式,12月1日開始認籌后僅十天就已有100多組意向客戶,營銷中心每天擠滿看鋪的商家。
我們不禁想,土味迅速躥紅,嘩眾取寵往往獲得流量,光怪陸離容易吸引眼球,這些特定時代的產物背后是什么…… 




美國攝影師賈斯汀·瓜里格利亞作品《行星上?!罚捍┧律辖?,是一部分上海人的時尚。
天才與瘋子也許僅一線之隔,最土的可能是最潮的,最潮的可能是最土的。嘗試讀懂土味、與土味同樂,或許可以通過這看似格調不高的亞文化熱潮,找到通往高級趣味的曲徑。

美陳設計

景觀設計

品牌設計

導視設計

動畫展示

前后對比

施工監理

落地實景

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中體SPORTS城

經典廣場

紅傳館紅色文化主題6D購物體驗館設計

愛館


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