瀟湘意

永州首個文化藝術商業中心

與當今不少古城存在的問題一樣,永州濃厚燦爛的歷史文化在歲月的沖刷下漸漸遺失在人們的腦海中。身處在巨大信息流的年輕潮流消費者,傳統文化要如何活化才能吸引到他們的眼光?
“遺產變資產,文化要活化”我們尋找年輕消費者最容易接受傳統文化的不二法門,在本案中以本土傳統文化藝術化、潮流化、趣味化的手法打造“永州首個文化藝術商業中心”,一個文化與藝術融合+情景體驗的文創街區。
永州雅稱“瀟湘”,我們順勢而為,為項目取名『瀟湘意』,古有柳宗元詩曰:“春風無限瀟湘意”,今有永州商業新地標,精彩無限瀟湘意。整個商業街區項目由主打瀟湘文化集合地的文創街「瀟湘集」,年輕人喜愛的潮流街「零陵HOO」,靈感來源于摩崖石刻的美食打卡地「摩崖食街」構成。當地傳統建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素提取應用貫穿于商業街區的立面、空間、美陳、景觀、品牌視覺,以空間語言重新解讀本土文化,重現經典,再造燦爛。

項目檔案

地點:湖南,永州

面積:32000㎡

類型:文創街區設計 | 商業街區設計 | 主題商業街設計 | 商業中心設計

服務:項目定位+品牌版圖劃分+空間設計+建筑立面設計+美陳設計+商業景觀設計+品牌形象設計+導視系統設計

現場勘察

永州,位于瀟、湘二水匯合處,雅稱“瀟湘”,瀟湘文化發源地。本案所處的零陵區,不僅是永州市的經濟、文化、交通中心,同時也是湖南四大歷史文化名城之一,境內現有省重點文物保護單位7處,城區風景名勝30多處,被列為省十旅游區之一。
兩千多年來,這片神奇的瀟湘土地不僅孕育出了“草圣”懷素、軍事家黃蓋、哲學家李達等等大批古代先賢,更有歷代名家歐陽修、陸游、黃庭堅等也在此留下諸多佳作。





本案的區位優勢十分顯著,項目周邊3千米范圍內有26所學校、26個藝術培訓中心、109個小區、19個景區,可直接輻射約56萬人口;從項目位置上來看,本案位于老城區政中心,臨近零陵區政府,位置優越,周邊配套成熟,發展空間潛力大,可塑性強;
從可達性上來看,臨近南津中路及瀟水中路兩條主干道,500米范圍內3個公交站點,8條公交線路覆蓋全區,交通便利,可達性強。






項目診斷

市場調研

市調過程中,我們發現這座城的商業仍然停留在1.0商業時代:傳統、無主流品牌、無體驗,購物中心雖標榜體驗,卻無任何互動體驗。當我們詢問永州當地年輕人,“永州有什么好玩的?”“零陵有什么好玩,好逛的嗎?”時,得到的回答是“沒什么好玩的”,我們發現當地商業現狀已無法滿足年輕一代更時尚、更趣味的需求,急需建立商業新類別。



一路上,我們感受著豐富又獨特的永州文化,更是給我們帶來了取之不盡用之不竭的設計靈感。



道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有傳承意義,江永女書依舊在被書寫,瑤文化、碑文化在這里交織,留下了多姿多彩的民俗文化,無數的詩詞瑰寶在這里熠熠發光。



在永州多姿多彩的本土文化中,“永州八景”是永州人最引以為傲的,“朝陽旭日”、“愚溪眺雪、“廻龍夕照”、“香零煙雨”、“蘋洲春漲”、“恩院風荷”、“山寺晚鐘”、“綠天蕉影”八處自然與人文風光組合而成的“永州八景”之名從清咸豐時開始出現并流傳至今。



而事實上,我們在現實中看到的“永州八景”則略顯幾分骨感,曾經在古人筆下的美景早已消失,變得荒涼甚至無人問津,懷素公園甚至已成為廢棄公園。


頭腦風暴

通過市調我們發現,永州的文化產品基本停留在“看”的階段,特別是永州八景這些金字招牌基本落莫 , 文化遺產正在逐漸遺失….....甚至當地的一些年輕人表示“看都不想看”。正如當今不少古城存在的問題一樣,永州濃厚燦爛的歷史文化在歲月的沖刷下漸漸遺失在人們的腦海中。
面對新一代的年輕潮流消費者,傳統商業需要向體驗、沉浸式商業升級,我們要做的是革新性的商業,為永州人民打造一個更具體驗感、沉浸式的歡喜快樂場所;濃厚燦爛的歷史文化被漸漸遺忘,傳統文化要如何活化才能吸引到他們的眼光?“文化要活化、遺產變資產”迫在眉睫!

項目定位

功能規劃

業態配置

品牌案名

1200年前,柳宗元在永州之野深情吟哦:“破額山前碧玉流,騷人遙駐木蘭舟。春風無限瀟湘意,欲采蘋花不自由”,于是,我們順勢而為,將項目主案名定為“瀟湘意”。


品牌版圖

圍繞著項目的差異化定位和核心策略,瀟湘意文化藝術商業中心劃分為三大品牌版圖:文創街區“瀟湘集”、時尚潮流街“零陵hoo”、美食打卡地“摩崖食街”。


核心策略

千年前的一句“春風無限瀟湘意”為今天這座“精彩無限瀟湘意”注入了鮮活的靈魂,從策略主題到品牌延展、空間創意, 集人文,集藝術,集山水,集瀟湘 的主線貫穿整體設計。
我們提煉本土傳統文化符號,再將其以藝術化、潮流化、趣味化的手法打造,融入民居傳統建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素,縱橫捭闔,融會貫通地演繹經典,再造體驗。本土文化與現代商業的對話在空間的外部開始展開,古今的碰撞將吸引著每一個顧客、游客、行人。

建筑設計

空間設計

在市調中,我們追尋著柳子的足跡在柳子街古老的街道上漫步,這里還保持著永州古城的傳統格局和歷史風貌。我們目光所及之處皆是“最永州”的建筑,不管是木質還是磚瓦結構的,這里所有房屋的屋頂呈斜坡階梯狀、屋檐皆整齊劃一向天飛翹,猶如將要騰飛的鳳尾。
獨特建筑風格正是幾千年永州人在日常生產生活中凝結出的智慧所在,這樣的建筑制式便是我們最想要找到的永州本土文化的體現。



我們將外廣場打造成為一個能夠供人們在休閑娛樂氛圍中感受瀟湘文化的場所。立面上設計團隊提取了永州傳統建筑的屋頂飛檐制式元素,結合已建塔樓風格,演變出具有人文氣息,并與本案的博物館、文創、書店等主要業態相匹配的形態呈現于本案的外立面。
曲線的應用讓靜態的立面也擁有了連續的動感,不同的材質和顏色相互交錯,一幅永州傳統村落的山水畫剪影便呈現在我們的眼前。










立在廣場之上,你一定會被入口處的三層玻璃建筑所吸引。透明挑空的設計能夠極大限度的保持建筑整體的通透靈動感和輕盈感,同時,極具現代感的玻璃材質與永州傳統建筑立面無縫連接,多種材料相互碰撞,元素豐富呈現,更符合現代年輕人的審美。



在廣場的左手邊我們設置了一個意料之外的小驚喜,設計師特意將停車場頂棚設計為能供人們沐浴陽光享受生活的開闊空間。一改乏味單調的停車庫入口,階梯狀的休閑頂棚可做休閑飲茶亦可做音樂藝術展示,不僅讓空間得到更高效的利用,更讓廣場上多出高低錯落,熱鬧非凡的感覺更顯格調。


與右后方的三層玻璃建筑相呼應,一左一右,一前一后,多元化的場景設計廣場整體節奏輕松明快又頗具人文氣息。





地面、綠植花臺、休息座椅等景觀裝置設計同樣也結合了永州山水的元素,主題鮮明統一,為廣場和外街營造出輕松休閑商業氛圍。


值得一提的是,整個外廣場依地勢緩坡向上,我們順勢將建筑打造為三首層結構,通過店鋪外擺,屋頂延長等設計手法提高門店昭示性,各鋪面可達性均好。









00后潮流“碰瓷”傳統文化

近幾年國潮爆紅,激起年輕一代心中久違地對中國本土傳統文化的愛。特別是當下短視頻潮流席卷全球,哪個年輕人的手機里沒有幾首戲腔悠揚的古風歌曲,支持過我們的國漫;身著漢服出街成為潮流,T恤上的sologan也全都換成龍飛鳳舞的漢字;本土傳統文化正在用一種最現代的方式重新進入我們的日常生活,并形成了人人追捧的國潮style。

于是,走過了外街,沿著那飛檐翹角,我們走到了一處永州文化元素與現代潮流碰撞得火光四射的地方——『零陵HOO』。從案名我們就可以立馬讀出這條街的設計核心——項目所在地從古延續至今的“零陵”二字,適逢其會地與今天代表新一代年輕族群“00”同音,一個“HOO”把零陵古郡的景象搖身一變成為潮流聚集地,讓傳統文化撞上屬于00后的新潮文化。
 

時光流轉、空間變換,我們以“瀟湘八景”作為創作主題,勾連傳統文化與當代商業空間之間的脈絡,將處在不同空間方位的八景通過現代化、趣味化、體驗式的設計手法搬到眼前的商業街區中,周圍霓虹燈牌閃爍,忽明忽暗間現實空間不停變換,年輕人天馬行空的創造力和想象力將淋漓盡致的呈現在零陵HOO。











不管你是永遠比新潮多走一步的00后,還是抖音網紅、快手達人、微博小能手的中毒社交愛好者,亦或是心中懷揣對永州文化無限熱愛的“00后”,都能在零陵HOO擁有自己的一方天地。
明明身處在新鮮潮流的商業街,卻又能處處體驗到永州傳統文化,美到詩詞歌句脫口而出不自知,讓人忍不住想停下來拍照打卡,成為朋友圈新一代點贊收割機。



“予獨愛蓮之出淤泥而不染,濯清漣而不妖,中通外直,不蔓不枝,香遠益清,亭亭凈植,可遠觀而不可褻玩焉。”除了周敦頤的愛蓮說,在八景中永州的蓮花還有占有一席之位,那就是恩院風荷。在零陵HOO入口處,恩院風荷的線條化立體裝置昭示著你即將進入這段專屬于永州的記憶。





但不一樣是色彩的應用,我們使用大面積的中性色調來形容千禧一代。他們自由不受束縛,不習慣被貼標簽,勇于打破常規又銳意進取,無法用同一種顏色來定義他們。設置多經點位的打破街區的空闊變得更加有趣。整條零陵HOO街區的打造就如同00后/零陵后將來的生命一般,擁有無限的可能,未來的色彩將由他們自己掌控。





整條街最引人注目的當屬這座刻滿詩文的天橋。
“以愚辭歌愚溪,則茫然而不違,昏然而同歸,超鴻蒙,混希夷,寂寥而莫我知也。于是作《八愚詩》,紀于溪石上。”古時柳宗元因獨愛愚溪在此安家并創作出千古流傳的詩篇,今天我們以愚溪眺雪為設計出發點,提取拱橋元素,讓這座巨大的天橋處于街道中央卻不會阻斷視線,通透感極強。橋身潔白似雪,人立于其上魂入柳子周公,人生又何愁不會留下最美的詩篇。







以香零煙雨為設計靈感的立體裝置,即使身處繁華的鬧市,也能在煙波浩渺中回想起那在水霧中如夢如幻的香零山,還原永州人最美好的記憶之一。



在街區的過渡區域,設計師打造出一個宛如小山丘的立體多功能集合空間。ins風色系,滑梯、大退臺等元素怎么美怎么來,沐浴在陽光下和朋友們坐下來喝杯咖啡聊聊天,隨手一拍都是top頂流級大片。



我們在零陵HOO街區的各個角落加入了大量的休憩座椅、水池噴泉、綠植等自然景觀,營造出輕松愉快的氛圍。
置身其中,人們在如春風沐雨般視覺體驗中感受永州文化?;蛟S在打卡拍照時,會忍不住猜想這個似曾相似的裝置到底是哪一景,通過產生聯想,人們在不知不覺中將對街區的印象深深的印刻在腦海。







 
瀟湘集里“意”瀟湘

一條藏在博物館里的文創街、一個融在文創街里的博物館,既是在逛博物館又是在逛街。這也許是對瀟湘意里的室內文創街區瀟湘集的最好描述。

得益于甲方公司自身的文化資源,瀟湘集室內文創街區從一開始就定位為像博物館一樣的文創街。我們分別以“木、石、墨”三大主題為核心設計元素的博物館與文創街空間融為一體,提取永州當地千年古建筑的建筑制式以及瀟湘大地豐富多彩的人文歷史文化元素作為設計元素應用于空間的每一處,甚至把真實藏品作為空間美陳的一部分展示于大家眼前,將藝術、文創與商業有機結合,為消費者創造了一個多元化的購物體驗空間。

























以其中一個主題“木”為例,我們將木的不同形態作為主線,運用多種藝術打造手法將木的各種形態或抽象或具象地呈現于眼前,塑造“木雕博物館”整體空間,讓消費者們在游逛的同時可以感受從最原始的樹木到木制品、木雕藝術品的演變。









將本土文化藝術化、潮流化、趣味化可以如零陵HOO那般斑斕、張揚,也可以像瀟湘集這樣含蓄地玩味。傳統民居建筑是地域文化精神的傳承,承栽了先民的情感,這是后世的寶藏。本案所在的永州市老城區即零陵,其傳統民居建筑元素,如一正兩廂房屋布局、穿斗式木構架、石門框、門枕石、花窗……將化作全新的空間語言,以看似不合理卻又妙趣橫生運用于商業空間中,融入人們現代生活中。















這里的空間造型、材料、物件等設計源泉都是永州當地的一屋一瓦、一草一木,甚至直接將真實的老物件、真實的磚瓦、真實的梁柱門戶搬進來,用“真”打造出寫實亦寫意的商業空間場景,活化掩于歲月的在地文化,讓人們在游逛中零距離感受璀璨的瀟湘文化。









“不到瀟湘豈有詩”,歷代文人墨客用一首一首詩詞歌賦回贈瀟湘之美,詩因景生,景以詩名,我們將這些流傳千古而熠熠生輝的古詩詞變作空間的設計元素,如陸游的《江雪》:“千山鳥飛絕,萬徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁,獨釣寒江雪。”更將真實的小舟代替“舟”字,讓人們通過生動有趣的形式品味瀟湘大地的悠悠千年韻味。








 

最老”又“最新”的美食廣場

浯溪碑林,位于湘江的西岸,許多書法大家都曾在此留下墨寶,讓這里名動天下。顧名思義,摩崖食街的靈感就來源于 浯溪碑林摩崖石刻 ,策略和設計團隊一同工作,提取摩崖石刻的碑刻作為主要設計元素,凝練千年摩崖石刻文化,重現那一幅幅久遠而斑駁的鐫刻,營造沉靜卻又磅礴的氛圍,打造出一個專屬于永州的美食空間。

















本土文化是商業空間差異化設計最扣人心弦的特色寶庫,取之不盡用之不竭。除了摩崖石刻文化之外, 永州當地市井生活,及湘南地區頗具特色的古民居建筑聚落 也讓我們為之震撼,十幾人的設計團隊在這些經典面前留連不已。精巧的空間布局和縝密的結構,十分講究韻律美,民居裝飾上的木雕、石雕交相輝映,造型豐富,平添了許多意趣。















人們在日常生活中最熟悉的蓑衣、斗笠、水車、竹簍等民俗物品也是生活有機的一部分,傳統民居建筑制式之下,各種當地人熟悉的符號、物件,制式,融匯成場景式消費場所,本土文化氣息在此恣意揮灑,古老與傳統被全新演繹,成為“最老”又“最新”, “室內”又“街區”,“傳統”又“潮流”一方新空間。











歷史的磚瓦樓閣風雅依然,散發著被時光浸潤過的溫暖與暗香,沿著光影斑駁的青石小道,載著歲月的亙古,悠然地舒展開來。

美陳設計

景觀設計

品牌設計

主案名LOGO以案名“瀟湘意”展開聯想創作,從策略主題到品牌延展,全程貫穿一條主線,集人文,集藝術,集山水,集瀟湘。
而每個子品牌logo也將貼合各自的業態與定位進行創作。瀟湘集以現代感、設計感兼備的簡約的字體體現文創屬性,并恰到好處地嵌入項目的建筑元素;零陵HOO的logo在筆觸和色彩上則更貼近年輕潮流的調性;區別于前兩個案名的字體設計,摩崖食街根據摩崖石刻的感覺創作出篆刻感的毛筆字體,并加入暖色調的抽象化中式餐具以體現空間屬性。










在視覺展現上,我們對永州的金字招牌——永州八景元素進行重新解構,利用現代扁平化畫風,以藝術手法呈現,使之更貼合項目文化藝術的定位。以山水為基本肌理,通過線條化抽象處理,更多應用于外立面,廣場,導示等品牌形象上。













































另外,還以文學家柳宗元為原型創作的瀟湘意獨家IP人物——柳小元,兼備了文學素養與潮流意識,作為瀟湘意代言人的他將潮化傳統文化,讓永州本土文化再次得以弘揚。



以摩崖石刻的石塊為原型,衍生出可愛的形象——大肚子石頭人 “愛崖崖” ,一個好吃的小石頭精靈。頭上長著的草,就像堅硬的石頭上頑強的生命,為了表明身份,自己還在背上給自己刻上“崖”字,經常拖著圓滾滾的肚子晃悠在美食街里“覓食”,對話不同年齡和身份的食客。















導視設計








動畫展示

前后對比











施工監理

落地實景

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